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势头正猛的喜剧不应“止于段子”!

2022-01-23 22:54   编辑:admin   人气: 次   评论(

  目前,“喜剧+”成为各家喜剧厂牌发力的新方向,在偶像选秀团综哑火的背景下,“喜剧厂牌团综”也成为不少喜剧厂牌的新赛道。当下,影视内容逻辑正在发生变化,市场分众化促使行业更加重视圈层精品的打造,深耕喜剧赛道,挖掘喜剧作品价值,成为长短视频平台连接内容、平台、用户的重要做法。

  主编温静导读:目前,“喜剧+”成为各家喜剧厂牌发力的新方向,在偶像选秀团综哑火的背景下,“喜剧厂牌团综”也成为不少喜剧厂牌的新赛道。当下,影视内容逻辑正在发生变化,市场分众化促使行业更加重视圈层精品的打造,深耕喜剧赛道,挖掘喜剧作品价值,成为长短视频平台连接内容、平台、用户的重要做法。

  继爱奇艺、米未联合出品并制作的原创喜剧竞演综艺《一年一度喜剧大赛》收官,优酷、开心麻花联手打造的喜剧团综《麻花特开心》火热上线后,笑果文化宣布将与腾讯视频联手打造一档全新的喜剧节目——“不说脱口秀的大会”。

  而在剧集领域,爱奇艺官宣的小逗剧场发布的片单,也聚焦类型化喜剧;腾讯推出的“十分剧场”亦不乏喜剧类型作品。不止长视频,以喜剧为切口切入文娱领域,也成为不少中短视频平台的重要打法,在喜剧赛道,长短视频虽尚未争锋相对,但也在喜剧赛道建立各自的内容壁垒。

  作为国民生活的刚需,喜剧类作品一直在文娱市场中占据重要地位。在喜剧综艺不断爆发的过程中,德云社相声演员、开心麻花喜剧演员、东北二人转演员、笑果文化脱口秀演员逐渐成为各大综艺的常客,赵家班、德云社、大碗娱乐、笑果文化、开心麻花等喜剧厂牌形成了各具特色和差异化的发展道路。

  在喜剧赛道,头部喜剧厂牌不再满足于舞台剧、相声、小品、话剧、电影等形式,“喜剧+”成为各家喜剧厂牌发力的新方向,在偶像选秀团综哑火的背景下,“喜剧厂牌团综”也成为不少喜剧厂牌的新赛道。

  喜剧厂牌团综可追溯到《喜剧班的春天》。早在2015年,以贾玲、张小斐、许君聪为首的大碗娱乐曾推出《喜剧班的春天》,由班长贾玲、带领班花张小斐以及学习委员许君聪率领众多优秀青年喜剧演员倾力打造的独特的原创喜剧。近年来,各大喜剧厂牌与长视频平台联合推出了自己的定制团综,在“喜剧+综艺”赛道持续深耕。

  比如,《脱口秀大会》可以看作笑果文化升级前的团综之一,近期笑果又推出了首档音频团综《脱口秀不要停》,《脱口秀不要停》将在TME旗下、酷狗音乐、酷我音乐、懒人畅听、懒人极速版全平台上线;辽宁民间艺术团的真人秀综艺《象牙山爱逗团》定位城市旅游真人秀,从沈阳出发,一路过江南下,带来了东北文化与其他潮流、地域文化融合的特色演出;德云社团综《德云斗笑社》以真人秀的游戏呈现方式,用全新的方式去展现相声团体和相声演员的魅力,赋予节目全新的观感;作为开心麻花的首档团综,正在热播的《麻花特开心》定位大型沉浸式角色体验真人秀,以真人秀的方式,体验十二个从生活中改编的剧情故事。

  喜剧厂牌“定制团综”风潮兴起会不会出现内卷?对此,开心麻花联席总裁汪海刚表示,“严格意义上说,我们虽然在一个大池子里,市场足够大,大家也术业有专攻,各有专长。比如德云社是相声门类,笑果以脱口秀为基因,我们是喜剧。我们没有刻意和其他喜剧厂牌去竞争。”

  当下,影视内容逻辑正在发生变化,市场分众化促使行业更加重视圈层精品的打造,深耕喜剧赛道,挖掘喜剧作品价值,成为长短视频平台连接内容、平台、用户的重要做法。

  在综艺领域,《一年一度喜剧大赛》必将成为爱奇艺在喜剧综艺赛道一经典IP;除了《吐糟大会》和《脱口秀大会》系列,腾讯综艺推出了《德云斗笑社》系列;优酷“一横三纵”综艺策略就囊括喜剧综艺,优酷曾播出郭德纲全新潮派说书综艺《老郭有新番》,与东北喜剧厂牌辽宁民间艺术团深度合作,联合推出“种田喜综”《象牙山爱逗团》。

  在剧集领域,1月7日,爱奇艺正式官宣小逗剧场将要上线,并发布了包含职场喜剧《破事精英》、情景喜剧《瓦舍江湖》和武侠题材的喜剧《医是医二是二》在内的喜剧片单;腾讯视频推出的“十分剧场”,也包括了与本山传媒联合打造乡村爱情衍生IP的微短剧《象牙山行善记》,由李玲玉主演的首部大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》等;优酷与东北喜剧厂牌辽宁民间艺术团有深度合作,播出《乡村爱情》《刘老根》等系列喜剧。

  不止长视频,短视频的兴起也让喜剧有了新的表现方式,传统的喜剧形式纷纷把目光投向了这一块赛道,诸如陈佩斯、冯巩、郭冬临、潘长江、闫学晶、许君聪等知名喜剧演员扎根在短视频平台,成为了短视频里的常客。随着渠道更迭和平台的加码,中短视频平台也推出了大量的喜剧节目和头部喜剧IP,一些品质精良的喜剧综艺也逐渐赢得大众青睐,中短视频平台里的喜剧节目也变得越来越丰富。

  比如,西瓜视频、今日头条、抖音曾共同推出了喜剧节目《喜剧场》;抖音联合多家喜剧厂牌,打造了王牌喜剧专场活动《欢乐DOU包袱》;快手携手笑果文化推出《快有笑点了》《诞愿人长久》《快手小年夜之耐撕大会》《超Nice大会》等节目。

  随着人们生活压力越来越大,喜剧作品越来越受到观众欢迎,喜剧对中国观众来说仍然是刚需,随着喜剧类内容的市场价值不断被挖掘,喜剧产业必将迎来新的春天。

  以综艺领域为例,近年来,喜剧综艺不断推陈出新,从《欢乐喜剧人》到《脱口秀大会》《周六夜现场》再到《金牌喜剧班》《一年一度喜剧大会》,越来越多的喜剧综艺以模式上的创新带动内容层面的迭代,为喜剧综艺带来新的突破口,诸如脱口秀、情景剧、默剧、音乐剧、木偶戏、戏曲小品等多种类型的喜剧作品逐渐被大众所熟知。

  对于素描喜剧,米未创始人CEO马东曾一针见血:前三句一出来,就已经知道了后续大概的方向。那么终有一天,也许很快,观众将厌倦爆米花笑声,他们将如何另换口味?

  马东的提问也间接地折射出,伴随着短视频快速消费兴起以及综艺节目“梗”化,“万物梗化”成为当下内容创作的常态,这也给喜剧作品的创作带来新的挑战,而随着素人选拔类、喜剧人竞技类、跨界明星挑战类、喜剧厂牌定制团综等喜剧节目涌现,喜剧人不够用、喜剧综艺嘉宾选择有限、“中腰部”喜剧演员难出头成为喜剧行业面临的共同难题,喜剧作品也极易产生审美疲劳。

  喜剧作品想要持续获得大众青睐,不止需要“养段子”,更不应被快节奏的创作形式牵引,让喜剧作品成为肤浅的消费品,喜剧作品需要在探索形式和内容的基础上,重新找寻精品化、特质化的发展道路,进而构建稳定喜剧的供需体系,创建一个可持续的喜剧内容生态,进而满足受众多层次、多维度、多元化的喜剧需求。返回搜狐,查看更多